唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定(dìng)、监管(guǎn)不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌(mò)没(méi)有什么特别的情(qíng)感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的(de)刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌(mò)陌(mò)工(gōng)作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业(yè)里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城(chéng)市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集(jí)中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取丁二醇和丙二醇是不是酒精来自一线的(de)汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内(nèi)几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步(bù)开启了(le)大(dà)规模(mó)的(de)裁(cái)员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋(fèn)力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会(huì)随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很强大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他都(dōu)能一针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错(cuò)。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的区别(bié)。前者往(wǎng)往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却(què)是预算管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落(luò)地(dì)。然(rán)而，这一新作没(méi)能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出(chū)海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规(guī)模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代(dài)财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的(de)合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活(huó)跃(yuè)用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源(yuán)于公司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业(yè)务并(bìng)不(bù)重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先(xiān)级(jí)都要低(dī)于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还没(m丁二醇和丙二醇是不是酒精éi)有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各(gè)方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流(liú)成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前(qián)的(de)限制和(hé)天花板，留给其(qí)试(shì)错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 丁二醇和丙二醇是不是酒精