“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示35c到底有多大，35c是多少，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万<35c到底有多大，35c是多少/strong>

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。