“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(p李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译ǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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